|
|
|
Навигация
|
Главная » Web Руководство по созданию "Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет" (ч. II) (документация)Источник: NunDesign Татьяна Вукс Руководство по созданию "Бизнес-предложение по продвижению коммерческого веб-сайта в Интернет" (ч. I) Обмен ссылками Собственно, в предыдущих подразделах нашего документа мы уже затронули тему о пользе и важности внешних ссылок и поговорили о том, как обмен ссылками способствует продвижению сайта.Итак, вы создали ваш проект и опубликовали его в сети. Вы полагаете, что контент в достаточной мере "причесан", необходимые мета-теги прописаны, тема вашего сайта в достаточной мере проявлена в ключевых словах, которые присутствуют в мета-тегах, заголовках и содержании ваших страниц. Для того, чтобы ваш сайт могли найти через поисковые системы ваши потенциальные посетители - вы потратили время на регистрацию в поисковиках. Однако предположим на секунду, что тема вашего сайта - достаточно распространенная и сайтов, по этой теме предоставляющих информацию - тысячи и десятки тысяч. Основная задача поисковика - найти наиболее релевантный запросу документ (или список документов). При запросе, (к примеру) содержащем в том числе и ваши ключевые слова, находится огромное количество ресурсов, которые поисковик предлагает запросившему постраничным списком, причем вовсе даже не в алфовитном порядке. Каким же образом поисковая система отбирает, какие сайты показывать в первой десятке результатов выдачи, какие - дальше? Ранжирование результатов поиска в каждой поисковой системе происходит в соответствии с рядом коэффициентов, и каждый поисковый движок имеет свое представление о том, как этот коэффициент расчитывать (хотя алгоритмы, в общем и целом, без сомнения, очень похожи). Для Google одним из важных факторов для расчета является PR (PageRank) - о том, что это такое и как этим пользоваться, я рекомендую узнать на сайте Александра Садовского - там опубликован его перевод материала "Растолкованный PageRank, или Все, что вы всегда хотели знать о PageRank" с комментариями и дополнениями. Статья написана несколько лет назад, однако до сих пор является лучшим пособием в рунете для объяснения кучи непонятных терминов и определений. Текст практически не устарел. Для рунетовских поисковых систем (для Яндекса) таким важным коэффициентом является ИЦ (индекс цитирования), при ранжировании результатов поиска в расчете так же учавствуют коэффициенты тИЦ (тематический индекс цитирования), сИЦ (средний индекс цитирования) и вИЦ (взвешенный индекс цитирования). Давайте будем оптимистами и предположим, что ваш сайт предоставляет действительно уникальный, интереснейший, востребованный контент. Кто-то (не важно каким образом) зашел на ваш сайт, увидел полезную для себя и своих друзей информацию и - поставил на своем сайте ссылку на вас. И чем больше подобных ссылок, чем выше цитируемость вашего сайта на других ресурсах - тем "авторитетнее" будет ваш сайт в глазах :) поисковой системы, и, как следствие - тем выше будет ваш сайт в результатах поиска по отношению к другим сайтам. В истории Интернета есть много случаев, когда материал сайта цитируется без какого-либо участия его создателя. Многие помнят (и мы в давних выпусках рассылки писали) историю одного американского подростка, который выложил в своем блоге наивный короткий ролик, где он танцует под популярную мелодию - ссылка на его сайт обошла всю сеть, цитируемость - просто взлетела, чего, между прочим, вовсе не ожидал сам автор (и в конечном счете подобная "популярность" даже привела того к легкой депрессии). Однако это всего лишь подтверждение того, о чем мы периодически говорим в наших выпусках - основной фактор успешного продвижения вашего ресурса - наличие уникального и действительно интересного контента на вашем сайте. Однако работа по оптимизации и продвижению сайта в том и заключается, чтобы способствовать популяризации контента сайта и в частности - наращивать количество внешних ссылок на сайт. Первый шаг к увеличению цитируемости вы уже исполнили, когда подали ваш сайт на регистрацию в различные каталоги (об этом мы уже писали в прошлом выпуске). Здесь есть небольшое замечание: то, какие методы вы используете для повышения цитирования вашего сайта, зависит прежде всего от того, какой проект вы раскручиваете. Судорожное наращивание ИЦ с помощью различных, в том числе и нетематических каталогов и линк ферм как правило приводит к тому, что на вашем сайте неуправляемо растет количество ссылок на нетематические ресурсы, иногда - на сайты с весьма сомнительным содержанием. Достойно ли наличие такого списка ссылок на солидном презентабельном проекте? В погоне за ростом ИЦ (или почти синонимом этого коэффициента - гугловским PR) многие промоутеры забывают о том, что сам показатель цитирования - величина относительная. Хорошая ассоциация на эту тему была озвучена на форуме SeoChase.com: "...В метрологии есть, например, такое понятие: "индикатор". Т.е. это прибор по которому можно получить представление о том, что что-то есть и его оринтировочную величину. Но как показания серьёзного, поверенного прибора в рассмотрение никогда не принимаются..." Действительно, количество ссылок на сайт - вовсе не все, что требуется для вашего оптимизаторского счастья - нельзя забывать про качество. Небольшое количество ссылок на ваш сайт с авторитетных ресурсов вашей тематики, со страниц, уже имеющих с точки зрения поисковиков достаточно высокий "вес" (тот же тИЦ или PR) скорее всего значительно скорее даст понять поисковику, что ваш сайт - так же качественный и весомый. В любом случае - если вы начали работу по обмену ссылками, вам нужно быть готовым к большому объему рутинной работы. К этому этапу можно отнести регистрацию вашего сайта в каталогах, которые - в качестве ответной услуги - требуют установления обратной ссылки на ваш сайт. Подобную работу достаточно легко проконтролировать, если ведется "ручной" обмен, в том же случае, когда вы пользуетесь автоматической регистрацией (в тысячах :):) каталогов) - ваша регистрационная форма может быть заполнена на огромном количестве сайтов с абсолютно произвольным - а зачастую весьма сомнительным - содержанием. Подобные автоматы довольно редко предоставляют ленивым промоутерам подробный список всех сайтов, в которые будет подаваться ваша заявка, а в тех случаях, когда все же предоставляют (большинство коммерческих инструментов для автоматизации регистрации, в частности - регистратор от Net Promoter) - по этому списку еще можно определить региональные каталоги (рунет, международные, европейские), однако очень сложно - чему посвящен сайт, и - если вы хотите участвовать в качественном обмене - вам все равно желательно вручную пройтись по сайтам из списков, оценить их качество и соответствие вашей теме, в обязательном порядке проверить - как выглядят на этих сайтах обратные ссылки и вообще - стоит ли обмениваться ссылками с этими ресурсами. Если да - то после процесса регистрации вам необходимо поставить ссылку на каждый из участвующих в обмене каталогов ссылку с вашего сайта. В случае, если сайт, содержащий подобный каталог, предоставляет рубрику каталога, соответствующую вашей теме, однако общая тема самого сайта отличается от вашей - можно предложить и на вашем сайте создавать "рубрики" и определять обратные ссылки в соответствующие разделы. Эта работа так же может быть проведена вручную, а может быть автоматизирована - в сети можно при желании найти большое количество скриптов каталогов - как бесплатных, так и коммерческих. Достаточно установить подобный скрипт на вашем сайте - и проблема соответствия ссылок на вашем сайте темам ссылающихся ресурсов частично будет решена. Но только частично. Практикуется и обратный метод работы по обмену ссылками - когда автор проекта сам пишет предложения по обмену ссылками владельцам родственных ресурсов. Для автоматизации такой работы так же есть в сети большое количество скриптов и утилит. В этом случае следует подготовить список тех сайтов, в обмене ссылками с которыми вы заинтересованы. Для повышения эффективности результатов обмена желательно, чтобы этот список предоставлял собой таблицу, в которой будут учтены следующие данные:
Нельзя забывать о том, что накрутка цитирования не поощряется поисковыми системами, к примеру, Яндекс не скрывает того, что интенсивное участие в нетематических линкообменных сетях может быть расценен как оптимизаторский спам: "Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать удаление сайта. Тем не менее, вот некоторые из них:... размещение ссылок, предназначенных лишь для "накачивания" релевантности в поисковой системе, в т.ч. участие в программах их обмена с указанной целью." Действительно, как показывает практика, есть целый ряд сайтов, которые были "забанены" именно за подобные нетематические линкообменники; впрочем, в то же время существует в сети большое количество сайтов, которые при наличии таких линкообменников при этом занимают лидирующие позиции по своим ключевым словам. С одной стороны, есть риск, что владельцы сайтов-конкурентов могут обнаружить факт искуственного наращивания ИЦ и "настучать", т.е. написать письмо в саппорт поисковика за недобросовестную раскрутку (так называемый spam-report). С другой стороны - известный факт, что если сайт предоставляет качественный контент и на 100% соответствует запросу в поиске, к такому сайту отношение будет значительно более лояльным и некоторые приемы оптимизации и раскрутки ему будут прощаться. Учет и контроль Вовсе не переписка с владельцами сайтов - самый рутинный этап работы по обмену ссылками. Вы ведь создаете проект не для того, чтобы за счет вас другие сайты повышали свой индекс цитирования? Поскольку речь идет о взаимовыгодном сотрудничестве, вы должны точно знать, что сайты, ссылку на которые опубликовали вы, так же должны ссылаться на вас. К сожалению, часто бывает так, что владельцы сайтов, соглашаясь на сотрудничество, в силу ли неаккуратности или невнимательности, или же даже вполне осознанно ведут себя несовсем корректно. Ситуации бывают разные. Ваша задача - удостовериться, что ссылка на вас проставлена, и проставлена корректно, и - кроме того, есть необходимость периодически проверять - не исчезла ли ссылка через месяц? Некоторые ушлые владельцы каталогов действительно исполняют подобные номера: либо "забывают" поставить обратную ссылку, либо осознанно по каким-то причинам, но без уведомления убивают ссылки, или же используют еще более "тонкие" методы угнетения обратного сервиса - запрещают в файле robots.txt для индексации те страницы, которые содержат ссылки, или же формируют ссылки скриптами, максимально затрудняя или вообще исключая возможность индексации этих ссылок поисковиками. Практика подобная, безусловно, осуждается, каталоги, использующие такие технологии, периодически попадают в черные списки в среде оптимизаторов, списками этими делятся между собой специалисты на тематических форумах, однако периодически на удочку нечистоплотных "обменщиков" попадаются новички или владельцы сайтов, которые не являются экспертами в этой области. Здесь вам так же на помощь прийдут полезные инструменты для учета и контроля обратных ссылок. Коммерческие - от того же Net Promoter`a, или условно бесплатные скрипты (могу порекомендовать, к примеру, http://linkclub.ru/) могут значительно облегчить работу по проверке ссылок. В тех ситуациях, когда вы обнаруживаете, что обратная ссылка на ваш сайт отсутствует - опять же, напоминаю, корректно и без паники попытайтесь для начала выяснить - по какой причине это произошло. Не могу удержаться, чтобы не привести пример одного разговора с саппортом каталога, который за регистрацию потребовал публикацию обратной ссылки на себя любимого, однако в каталоге ссылку на продвигаемый сайт не опубликовал: 14.07.2005 17:47 Я: Здравствуйте! Подскажите мне пожалуйста - я добавила в каталог свой сайт, и разместила кнопку вашего каталога у себя на сайте, однако мой сайт в вашем каталоге до сих пор не находится. Что мне делать? Убрать ссылку на ваш каталог со своего сайта? 14.07.2005 17:48 UserLine Support: каталог в настоящее время работает на аккумулирование сайтов до перехода на новую платформу они не проверяются и не добавляются - после перехода будут добавлены 14.07.2005 17:48 Я: когда произойдет переход? 14.07.2005 17:50 UserLine Support: возможно на следующей неделе, возможно позже, жестких сроков нет 14.07.2005 17:51 Я: т.е. ссылку на ваш каталог убирать до тех пор, пока вы не решите свои технические проблемы? хорошо а вы будете уведомлять ваших клиентов о том, что технические проблемы решены? Я бы снова разместила ссылку на ваш проект со своего сайта 14.07.2005 17:51 UserLine Support: как хотите 14.07.2005 17:52 Я: Это не ответ на вопрос Я спросила: "вы будете уведомлять..." ? 14.07.2005 17:53 UserLine Support: нет не будем, просто сайты из буфера будут проверять на наличие кнопки и размещать в каталоге Вот такая сомнительная политика получается. Сотрудничества-то не происходит, раскрутка в одностороннем порядке. Мы пока наберем базу ссылающихся на нас сайтов, а когда более-менее приподнимемся и сможем брать заказы на платную рекламу - тогда, возможно, опубликуем ссылки на тех, кто на нас ссылается. Если они за это время - и при переходе на новую платформу не потеряются. И если зарегестрившиеся юзеры будут периодически терпеливо проверять наличие себя в каталоге и ни боже ж мой не убирать ссылку на каталог со своего сайта - а то ведь гарантировано не включем. Сложно в подобных ситуациях точно знать - может, действительно вынужденные траблы у каталога, а уведомления о том, что временно зарегестрированные сайты не публикуются в каталоге не написали вовсе не умышленно, забыли, к примеру, или не догадались... Ссылку на этот каталог, естественно, убрали. Возможно, позже - если все так, как написал представитель саппорта - будет сделана еще одна попытка сотрудничества. Однако так же следует иметь ввиду, что действительно есть такая практика - и подобный принцип будет жив, пока хитрые владельцы каталогов будут искать людей, не слишком искушенных в практике интернет маркетинга. Зачастую владельцы подобных ресурсов напоминают... кучку студентов, с нуля раскручивающих свою сеть, и пытающихся добыть траффик (любой, не нацеленный на аудиторию) не платя за это деньги. Плановый же обмен ссылками по раскрутке коммерческого проекта - это вообще катастрофа. Это уже не игры - когда проект нужно реально вытаскивать, и клиент жужжит про отчеты изо дня в день, спешное повышение индекса цитирования отбирает нереально много времени, да еще при условии, что каждую из опубликованных ссылок приходится контролировать на наличие, на валидность, на то - не закрыты ли они от индексирования, не формируются ли они дикими скриптами, а еще - постояныые переписки с различными саппортами, в общем, это просто нереально скучная и противная работа. Делать ее без специально заточенных инструментов несколько... затруднительно, что ли... вернее глупо. Впрочем, если вы не гонитесь за чудовищным приростом ИЦ, вы всегда можете воспользоваться услугами тех каталогов, которые не требуют обратной ссылки на себя, и при этом регистрация в них бесплатна. Конечно, хочется упомянуть каталог Dmoz.org - при достаточно жесткой редакторской политике (совсем не каждый первый сайт проходит модерацию и публикуется в каталоге, но здесь - уже ваша работа над сайтом, над качеством оформления и содержания), ссылка из рубрик этого каталога значительно повышает "вес" вашего сайта. Есть много неплохих, однако на сегодняшний день менее значимых каталогов, которые честно раскручивают свой сервис, и регистрируют сайты без дополнительных требований и претензий. Сейчас составляется список каталогов для начинающих промоутеров - причем именно бесплатных и регестрирующих сайты без требования обратной ссылки (Free) - как для рунета, так и международные. Так что, уважаемые читатели, если у вас есть списки таких сервисов, которыми вам не жалко поделиться с нашими читателями, вы можете присылать их на адрес редакции - design@i2r.ru (желательно - сразу помечайте - "русские"/"международные"). Пока же я хочу напомнить, что обмен ссылками - не единственный способ повысить цитируемость вашего сайта. Есть тематические доски объявлений, есть сайты, предоставляющие площадки для пресс-релизов как на коммерческой основе, так и бесплатно. Здесь следует уже подключать не специалиста по обмену ссылками, а опытного копирайтера, который напишет грамотный текст, а каждая ссылка в пресс-релизе на ваш сайт будет давать грамотный, качественный, односторонний прирост индекса цитирования. Так же способствуют росту ИЦ публикации статей на тематических проектах (вот вам пример хорошего сотрудничества - сайт получает интересный контент, вы - ссылку на ваш сайт, которая повышает ИЦ вам). Новости и пресс-релизы Мы говорили о пользе обмена ссылками для повышения индекса цитирования сайта. Сейчас я хочу уделить внимание не количественным, а качественным характеристикам внешних ссылок. Полагаю, уместно привести цитату о расчете индекса цитирования с так любимого рунетовской аудиторией Яндекса: "...Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов..." Когда вы меняетесь ссылками с любыми ресурсами, в том числе и с нетематическими - вы, возможно, повышаете ИЦ своего сайта, однако ценность такого роста будет весьма сомнительной, если содержание (а так же частота обновления содержания) вашего сайта оставляет желать лучшего. "Весомость" вашего сайта от такой накрутки сильно не увеличится, как следствие - основной цели, которая как правило стоит перед промоутером - "добиться того, чтобы сайт находился на первых позициях в результатах поиска по ключевым запросам..." - вы не достигните. Если вы не гонитесь за ростом ИЦ, однако участвуете в линкообмене, тщательно выбирая только тематические сайты, качество каждой внешней ссылки будет оценено поисковиками значительно выше, однако здесь так же есть ряд подводных камней. В частности, тот факт, что речь идет о взаимном обмене ссылками, т.е. в той же мере, как внешние ссылки на тематических ресурсах способствуют раскрутке вашего проекта, ваш сайт в это время успешно рекламирует ваших партнеров по обмену. Т.е. вы способствуете развитию и продвижению других сайтов, которые - отчасти или в большинстве случаев - являются так же вашими конкурентами. Однако есть возможность увеличивать ИЦ вашего сайта в одностороннем порядке. Знаю, что повторяюсь, но не помешает напомнить о том, что самый оптимальный способ получения внешних ссылок на ваш сайт - публиковать на сайте интересный и востребованный контент - в этом случае на вас будут ссылаться даже без вашего активного участия. Впрочем, в тех ситуациях, когда вы готовы "активно участвовать", у вас огромный простор для деятельности. Не могу не напомнить об одном из самых простых и дешевых способах получения невзаимных ссылок, как публикация информации о вашем сайте на досках объявлений и тематических форумах. Ценность таких ссылок будет невелика, однако может принести пользу, к примеру, если вы являетесь экспертом в определенной области знаний, и можете давать консультации по интересующим вашу потенциальную аудиторию вопросам - в этом случае ваши сообщения в форумах не только будут способствовать росту ИЦ, но и приведут интересующих вас посетителей на ваш проект. Один из самых распространенных методов получения внешних ссылок, а заодно и привлечение целевой аудитории на ваш сайт - публикация информационных сообщений. Любое значимое событие в жизни вашей компании, веб-студии, или просто появление интересного материала на самом сайте может быть отличным поводом заявить или лишний раз напомнить о себе. Вы участвуете в конкурсе и заняли призовое место? На вашем сайте проходит акция с призами и поощрениями? Ваша компания с некоторого времени начинает предоставлять новую услугу? Не ждите, когда ваши возможные посетители прийдут на сайт - найдите тематические площадки, новостийные, информационные сайты или бизнес-проекты, предоставляющие возможность публикации пресс-релизов. Не большая проблема - составить список тематических площадок, на которых есть возможность разместить информацию о сайте; большей проблемой для многих авторов и владельцев сайтов как раз становится сам текст - как его написать, да еще и таким образом, чтобы он и заинтересовал аудиторию, и написан был грамотно, читабельно. В принципе, то же касается текстов информационных или новостийных разделов на вашем сайте. Хороший текст не только принесет вам одну или несколько внешних ссылок с других ресурсов - грамотно написанное новостийное сообщение или статья могут в значительной мере привлечь внимание пользователей к сайту, и - более того: правильно написанный текст будет способствовать тому, что страница с новостийным сообщением или статьей станет более релевантной по отношению к целевым запросам в поисковых системах. Если же вы не чувствуете в себе сил или способностей выражать свои мысли в письменной форме, имеет смысл обратиться к специалистам, владеющим техникой написания текстов для веб-аудитории - копирайтерам. Баннеры и баннерная реклама Итак, являетесь ли вы владельцем веб-сайта, который самостоятельно раскручивает свой проект, или же вы - подрядчик, которому заказали продвижение сайта в Интернет, вы уже поняли что вам, скорее всего, понадобится иметь под рукой несколько баннеров самых традиционных форматов - даже в том случае, если вы не планируете проплачивать рекламные показы или учавствовать в системах обмена баннерами. Баннер - слово, заимствованное из английского языка (Banner - флаг, символ, транспорант...), транслитерация английского рекламного термина, в веб-дизайне *баннер* - это графическое изображение на веб-странице, имеющее гиперссылку на рекламируемую страницу (сайт). Интересен факт, что в рунете долго не могли определиться, писать это слово с одной буквой *н* или с двумя - из-за звуковой неразличимости двойного *н* при произношении долгое время использовался как термин "банер", так и "баннер". К примеру по поиску в Yandex`e слова "баннер" (искать точно так, как написано в запросе) было найдено около 3 987 942 ссылок, а "банер" - 411 402 - как видите, меньше, чем в первом случае, однако достаточно много для того, чтобы проиллюстрировать - во втором случае этот термин был написан с одной буквой "н" не по ошибке, а осознанно. Могу сообщить, что теперь слово "баннер" присутствует в русских орфографических словарях, и, вопреки распространенному (ошибочному) мнению, пишется с двумя "н". Баннерная реклама по прежнему остается сильным и одним из наиболее популярных инструментов рекламы товара, услуги или торговой марки в сети интернет. Если вы только начинаете продвижение в сети вашего сайта, вам следует запастись несколькими заранее подготовленными картинками-баннерами - они могут быть разного размера и содержания. Какие типы баннеров бывают?
Размер баннера измеряется в пикселях (px). Чем больше баннер - тем большее внимание посетителя он привлечет, и, следовательно, больше вероятность того, что посетитель "кликнет" на картинку. О традиционных и наиболее распространенных стандартах на размеры баннерных блоков можно прочесть в разделе nundesign "стандарты и тарифы". Вам, разумеется, на первом этапе раскрутки нет необходимости иметь баннеры всех перечисленных в этой статье размеров, однако желательно, чтобы вы подготовили несколько изображений самых распространенных форматов. Некоторые каталоги, в которых вы будете регестрировать ваш сайт, предоставляют возможность публиковать рядом с описанием сайта и графическое изображение - кнопку, логотип, баннер. Советую вам обязательно пользоваться таким дополнительным сервисом - среди длинного списка описаний сайтов посетители больше будут обращать внимания на те описания, к которым прилагается яркая красивая картинка. Кроме того, в процессе сотрудничества с партнерскими сайтами вы так же, вероятно, периодически будете обмениваться баннерами - это самый простой вид баннерообменной сети. Более развитый способ осуществления баннерной рекламы - регистрация в профессиональных баннерных службах. В этом случае вы либо осуществляете "взаимные" баннерные показы (баннерообменная сеть сама контролирует, сколько раз показывался рекламный блок на вашем сайте и, соответственно, сколько раз будет показываться ваш баннер со ссылкой на ваш сайт на сайтах других участников сети), либо просто покупаете "показы" у службы - для начинающего проекта такое решение будет более разумным (при наличии соответствующего бюджета на рекламу сайта). В любом случае правильным решением будет заранее подготовить серию баннерных блоков самых распространенных форматов и типов: статическую кнопку (размер 88х31 px), анимированную кнопку (размер 88х31 px), горизонтальный баннер (full banner, размер 468х60 px), средних размеров рекламный блок (обычно квадратный баннер 100х100 или 120х120 px). Так же не помешает сформировать специальную рекламную страницу на самом сайте, на которой опубликовать подготовленные баннеры и возле каждого из них - код ссылки, которую ваш потенциальный партнер может легко скопировать и поставить на свой сайт. Такой "благотворительный" ход со стороны посетителей-владельцев других сайтов вполне возможен, во всяком случае если ваш проект покажется им действительно интересным и значимым. Пример такой страницы, сформированной специально для потенциальных партнеров, вы можете наблюдать на сайте RightRemedies - представлены несколько типов баннеров и код ссылок для публикации этих баннеров на партнерских сайтах. Ценность ссылки с графического изображения на ваш сайт с точки зрения оптимизации сайта для поисковиков будет несколько ниже ценности ссылки с текстового блока, который содержит название вашего сайта и некоторые ключевые слова, однако если вы не пожалеете средств на разработку действительно качественного, визуально привлекательного рекламного блока - вы все-таки получите своих посетителей. Какие же баннеры вам нужны? А разные. В идеале - чем больше, тем лучше, причем разных форматов и с разным содержанием. В тексте Николая Попкова (ebanners.ru) всретила перечисление следующих "обязательных элементов", которые должен содержать баннер: 1. название товара или услуги, например коврик для компьютерной мышки (компьютерной - необходимое уточнение) 2. название фирмы 3. адрес сайта (только в том случае, если он легко читается) 4. город или регион, для которого предназначена реклама - это, кстати, кроме всего прочего, сильно повышает отклик баннера (CTR баннера) 5. картинка товара крайне желательны следующие элементы: 6. в чем заключаются конкурентные преимущества данного товара, например: "идеально для оптических мышек". 7. Телефон фирмы. Внимание москвичи - указывайте код города (есть и другие города в России). Иногда, известный всем код города, как, например, код Москвы 095, может заменять указание на сам город (пункт 4). 8. цена товара просто полезны следующие элементы: 9. точный адрес фирмы 10. как проехать на фирму Я, безусловно, доверяю авторитетному мнению и опыту профессионала, однако что-то много получается необходимых информационных элементов, даже для анимированного баннера, даже очень большого формата. В реальной жизни такой универсальний и информативный баннер и не встретишь. Да и вообще, что касается перечисленных в "руководстве" Попова необходимых информационных элементов рекламного блока, могу сказать следующиее: 1. Присутствие или отсутствие названия товара и услуги на баннере будет зависеть исключительно от целей и задач рекламного блока. А цели и задачи бывают разные. 2. Название фирмы - это да, это никогда не помешает. Исключение составляют крайне редкие блоки, которые рекламируют что-либо, используя, к примеру, узнаваемый слоган или популярную раскрученную уже модель, для довольно узкой целевой аудитории. Или необычайно популярный сервис (а здесь уже пограничная модель с баннерами-обманками, "спрятать" имя нераскрученной фирмы за раскрученным сервисом для востребованной услуги). Применяется, кстати, очень часто в сегодняшней баннерной рекламе. Для новенького, начинающего проекта, пытающегося честно пробиться на своем сегменте рынка такой подход большого смысла не имеет (ну разве что если проект действительно предлагает безупречный и качественный сервис, который выгодно отличает его от уже существующих на рынке конкурентов). Впрочем. это уже скорее к вопросу о методах внедрения в рынок, завоевывания своей целевой аудитории, а так же о степени ответственности перед нею. 3. Адрес сайта. Если он легко читается. По последней новостийной информации сетевых нонсенсов публика умудряется регестрировать сайты с именами в несколько десятков симоволов. Да. В таком случае, пожалуй, нет смысла пытаться вместить в один, тем более маленького формата баннер весь адрес сайта. С другой стороны большинство фирм имеют достаточно уникальные адреса, которые соответствуют в свою очередь адресу фирменного сайта. Но. Как часто, увидев на графическом блоке напечатанный адрес, вы пытались перепечатать его в адресную строку браузера? Да никто этим не занимается. Если вас заинтересовала информация на баннере, вы, скорее, просто кликнете на нем, не заморачиваясь на лишних сложностях. Занимать рекламное место избыточной информацией большого смысла не имеет. Хотя по отзывам многих серферах, которые отслеживают периодически информацию, в том числе и на баннерной рекламе, можно сказать, что для тех проектов, у которых URL сайта соответствует его имени (или имени компании), статус доверия становится выше, когда пользователи видят на баннере *НАЗВАНИЕ ФИРМЫ* такое же, как *url* в адресе сайта. Задача же дизайнера - сделать баннер таким образом, чтобы и адрес сайта, и все другие элементы были связаны общей идеей, продвигали друг друга. Хотя обязательным или важным элементом рекламного блока его адрес я все же не назову - в любом случае. 4. Указывать город или регион на баннере как правило смысла большого не имеет. Больший смысл имеет тщательный выбор площадок для рекламы. К примеру текст в блоке на русском языке уже указывает на то, что баннер предназначен для русскоязычной аудитории, а размещение его на площадках, соответствующих нужному региону, практически исключает возможность попадания по ссылке с баннера нецелевого посетителя. На сегодняшний день не только "ручной" обмен баннерами способен фильтровать регионы, все достаточно продвинутые баннерообменные сети предлагают *географический таргетинг*, а с другой стороны - услугу, целевой аудиторией которой будут жители маленького пригородного поселка, мало кто будет продвигать в интернете с помощью баннероной рекламы :). Итак: Баннер-кнопка (размер 88х31) - достаточно указать название фирмы (сайта). Для анимированного баннера допустимо аккуратно включить на сменные фреймы дополнительную информацию о теме сайта или деятельности фирмы (для веб-студии - слова "веб-дизайн", "баннеры"...). Маленькая она очень, кнопочка, много информации просто не поместится. Да и не надо. Баннер среднего размера Небольшие баннеры, конечно, могут вместить больше информации, однако пытаться реализовать все пункты по списку Николая Попкова не следует. Избыточность избыточна. Достаточно указать (как и в случае баннера-кнопки) название ресурса (сайта, фирмы) и основные сервисы, услуги (или основные разделы сайта). Баннер 468х60 и другие вместительные рекламные форматы О да, конечно, чем больше рекламный формат, тем больше информации в нем можно разместить. Только имеет ли смысл пытаться сделать из баннера буклет или интерактивного гида? На самом деле все будет зависеть от целей конкретной рекламной акции. А здесь уже без примеров не обойтись. Допустим, рекламную акцию проводит уже извесная как сетевым жителям, так и оффлайновым компания. Уже раскрученный бренд. В этом случае:
К примеру, фармацевтическая фирма разместила в сети сайт с электронным магазином, а для того, чтобы не делать большой упор на коммерческом подразделении, создала дополнительные разделы ("медицинские консультации", "энциклопедия здоровья"). Руководство выделяет ряд взаимосвязанных подразделений:
1. Привлечение внимания к сайту. Знакомство.Полученные четыре словарные темы + название сайта (оно же - название фирмы) - более чем достаточная информация, которую можно использовать в рекламном блоке, в графическом оформлении - цветовая гамма сайта, возможно - иллюстрации товаров или образов, которые ассоциируются с сервисом компании. Умеренная броскость, нет "рискованных" слоганов и "обманных" визуальных решений.Очень хороший результат, если пользователи, которые потенциально заинтересованы в вшем проекте, но не запомили по каким-то причинам ссылку на него, "узнают" его по визуальному образу рекламного блока и кликнут на баннер, чтобы зайти к вам еще раз. 2. Привлечение внимания к конкретному сервису.Прошел первый этап поиска партнеров, находится ряд сайтов, тема которых соответствует одному только из представленных на сайте владельца сервисов. Имеет смысл разработать новые баннеры - тематические, каждый из которых представляет уже конкретную продукцию или информацию. Медицинский портал, врачи, технологии, лекарства? А тут наш баннер - вроде бы и не конкурент (продукция специфическая), но и по теме, самый подходящий пратнер! А у нас баннер, и уже информация на нем - "натуральная фармацевтика", "природная медицина". Женский клуб (а какая женщина не интересуется косметикой)? - а у нас для вас реклама натуральной косметики, которая сделает вас здоровыми и красивыми! Информационный сайт со статьями про то, как вести здоровый образ жизни? Тоже наши партнеры, еще один баннер вам, а нам - целевую аудиторию.3. Привлечение внимания к конкретному событию.Вообще-то реклама отдельной акции выгодна как правило только уже раскрученному ресурсу или известной марке. Ознакомится с объявленными на баннере какими-нибудь "летними тарифами" будет любопытно той аудитории, которая знает о сервисе, знает о предыдущих тарифных сетках и только и ждет какой-нибудь акции, чтобы стать пользователем этой услуги. Малоизвестная, только поднимающая голову компания должна значительно более аккуратно подходить как к вопросу оформления рекламного блока, так и к выбору площадки, где реклама будет размещена. Кроме того, подобная реклама имеет конечное "время жизни", ее не следует предлагать на тех площадках, которые по каким-то причинам более инертны в вопросах динамики и не заинтересованы в том, чтобы оперативно "убирать" временную рекламу или заменять ее более стабильной "традиционной", описанной в пунктах 1 или 2.Однако если цель рекламной политики - активное внедрение на рынок, задача - обратить на себя внимание целевой аудитории, стать заметным среди сильных конкурентов, вполне оправдано будет включение в баннер оригинального и заманчивого слогана, объявляющего о вашей акции или выгодном сервисе (здесь речь не идет о содержании баннеров-обманок, реклама будет "честной", если объявленные в баннере акция или сервис действительно будут предоставлены серферам, которые кликнут на баннере и попадут на ваш сайт). Еще пару слов о том, как оформлять баннеры. Стремление всех профессиональных дизайнеров - сделать красиво и стильно вполне понятно, однако следует помнить о том, что черезчур правильный с точки зрения дизайнера рекламный блок может быть принят посетителями сайта за элемент интерфейса. И анимационные .gif файлы, и флеш-ролики так часто используются в оформлении сайтов, что посетитель может легко проигнорировать вашу рекламу. Некоторых дизайнеров действительно следует "держать в узде", тормозить их попытки "сделать красиво", помнить о том, что баннер - это НЕ ЭЛЕМЕНТ ИНТЕРФЕЙСА, баннер - это РЕКЛАМА, он должен привлекать внимание, он должен быть "кликабельным", иначе становится бессмысленным его размещение где бы то ни было. Ваш баннер не должен украшать партнерский сайт! И это не смешно. В сети действительно можно наблюдать сайты с таким чудовищным дизайном, что некоторые, разработанные профессиональными дизайнерами баннеры являются единственным украшением страниц сайта. Я не говорю о том, что это означает, что баннер должен быть уродливым. Просто есть очень большая разница между качественной графикой (в том числе и анимационной) и рекламным блоком, эту разницу хорошо знают профессиональные рекламщики и баннермейкеры. Должно быть некоторое равновесие между излишне ярким мигающим баннером, вызывающем у посетителя исключительно негативные эмоции как по отношению к баннеру, так и по отношению к сайту, предоставляющему рекламную площадку (типа "уберите со страницы эту срань!") и милой картинкой, которая не мешает посетителю страницу просматривать, при этом не обращает на себя никакого внимания посетителя, а тем более желания на ней кликнуть. А обратить на себя внимание баннер может не только яркой графикой и навязчивой анимацией. Слоганы, текст - вот главный рычаг управления вниманием посетителя сайта! Смешные, рискованные, иногда - граничащие с пошлостью (но не пошлые), разные слоганы, оригинальные и запоминающиеся, способны повысить кликабельность баннера намного больше, чем самые хитрые обманные приемы, типа тех, которые имитируют элементы интерфейса с "кликабельными" кнопками. К примеру, на сайте compulenta.ru довольно долго висел горизонтальный баннер одной известной хостинговой компании со вполне лаконичным графическим оформлением, исполненным в бизнес-тонах, и слоганом... "Охостеть!" - рискованно, хотя внимание, безусловно, привлекает, у меня нет точной статистики, однако полагаю, что и отклик у баннера был не маленький. Не забывайте и про целевую аудиторию и ее предпочтениях, как при выборе цветовой гаммы, так и при оформлении графических элементов баннеров: известно, что женщины чаще "покупаются" на такие образы, как цветочки, пупсики и кошечки, мужскую же аудиторию легко привлечь, используя в элементах оформления образы мужских игрушек (машинки, снаряжение и оружие, и, конечно же - блондинки с манящими глазами, это - вообще беспроигрышно). И самое последнее. Не допускайте в тексте баннера грамматических ошибок. Это ужасно. Если вы владелец сайта - не поленитесь проверить работу вашего дизайнера, они - люди творческие, им не до корректуры (если слово "дилер" ему для уравновешивания композиции захочется написать с двумя "л", скорее всего он так и сделает :), причем не со зла, а от сочетания традиционной для творческих лиц рассеянности со стремлением к прекрасному и гармоничному). Если же вы и есть - разработчик, баннермейкер, запаситесь орфографическими словарями, не забывайте ссылки и на онлайновые инструменты проверки ошибок (ОРФО ONLINE, к примеру). Поддержка сайта 1. Наполнение сайтаПостоянное наполнение сайта информацией - важно как для поисковых систем, так и для посетителей. Так же позволяет периодически (правильно - примерно раз в месяц) немного менять семантическое ядро (ключевые слова, словоформы и словосочетания в тексте).Рассмотрим простейший пример. Вы продвигаете коммерческий ресурс, на котором размещен электронный магазин и каталог товаров. Для вас (как для промо-подрядчика или владельца сайта) главное - не просто раскрутка в поисковых системах или увеличение количества посещений, главное - рост продаж, т.е. увеличение количества реальных покупателей. Соответственно статистика посещений страниц с профайлами товаров (и кнопкой "купить" или "положить в корзину") вас интересует сильнее всего. Однако - товаров в вашем каталоге много (сотни и тысячи позиций), а используемая система управления контентом (CMS) динамически генерит из базы данных документ с нужными данными по товару, при этом и URL в адресной строке на эту страницу получается "кривой" - с параметрами, спецсимволами. Многие поисковые системы очень не любят индексировать содержимое подобных каталогов (эти самые динамические страницы), как из-за большого количества, так и из-за неровных ссылок. При этом получается, что попасть на конкретную информацию о конкретном товаре пользователь может исключительно только с главной страницы сайта - воспользовавшись рубрикатором по каталогу (а если дерево подрубрик очень большое? сколько кликов до конкретного товара должен сделать посетитель? хватит ли у него терпения?), или же поиском по сайту. Какова вероятность роста статистики покупателей на сайте? Полагаю, что скорее всего любой серфер, который ищет в сети конкретный товар, в любом случае начнет свой поиск с поисковой системы, наберет название искомого товара в поисковой строке и - среди полученных результатов будет рассматривать один или несколько сайтов, занимающих первые позиции по заданным ключевым словам. Причем если его устроит качество и цена товара сайта, полученного по первой ссылке в результатах поиска - конечно же он не пойдет по остальным. Именно поэтому так важно попасть на первые позиции в поисковике по заданным ключевым словам, именно поэтому по этим ключевым словам должна быть ссылка на профайл товара на вашем сайте. Каким же образом все же заставить поисковики проиндексировать ваш каталог товаров? Самый простой и часто используемый способ - создание на сайте информационного раздела с тематическими статьями. Предположим, что ваша задача - раскрутить он-лайновую аптеку; один из товаров в каталоге - "эхиноцея". В информационном разделе публикуется интересный материал о пользе и методах использования эхиноцеи. В тексте статьи должны присутствовать прямые ссылки на профайл "эхиноцея" в каталоге товаров, возможно + ссылка на "заказать эхинацею в нашем магазине". Т.е. использовать информационные разделы для создания внутренних прямых ссылок на коммерческую часть. Вам может показаться, что работа с информацией так сложна, и - даже если вы владелец сайта, писать специфические тематические статьи по разным причинам не можете - не умеете, нет времени, нет желания... Однако если вы все же осознали необходимость и значительную выгоду от создания и ведения информационного раздела на сайте - вы всегда можете обратиться к сторонним публицистам, которые не только напишут на заказ необходимую статью, но и сформируют текст таким образом, чтобы статья была и интересна вашим читателям, и любима поисковыми системами. Такие уникальные специалисты, конечно же, есть, и называются они - SEO копирайтеры. К примеру, услуги по написанию текстов для веб предоставляет уже известная в рунете служба SEOText, московская компания Лаборатория Контента, известный копирайтер Дмитрий Кот, - да вы сами можете найти большое количество организаций, если наберете в поиске текст "seo копирайтер услуги". 2. РассылкаВедение собственной рассылки - традиционный способ привлечения постоянных посетителей, удержание целевой аудитории проекта.Статистика говорит о том, что большинство потенциальных покупателей не совершают покупку сразу, как только зашли на сайт и увидели полезный товар - как правило покупка совершается после 3-5 посещения сайта. Однако если сайт предлагает не особо уникальную продукцию - есть проблема соперничества с сайтами-конкурентами - сегодня посетитель заинтересовался товаром на вашем сайте, а завтра может купить его же на другом. Вывод: следует различными методами и сервисами удерживать такого "случайного" посетителя, превращать его в "постоянного" посетителя, а затем - в "покупателя". Именно новостийные рассылки позволяют такому посетителю не забыть о сайте. Рассылка может быть организована как в рамках движка проекта (свой сервис рассылок), так и с помощью внешних сервисов, благо как в рунете, так и международных сервисов (и платных, и бесплатных) на сегодняшний день можно найти великое множество. Суть такой рассылки в том, что это вид легального e-mail-маркетинга: ваши пользователи получают электронные письма, на которые они сами, осознанно подписались (и даже более того, большинство бесплатных сервисов не включают нового подписчика в свою базу сразу - сначала ему отправляется уведомление с текстом "вы - или кто-то - подписались на рассылку такую-то... Если вы действительно хотите получать по почте эту рассылку - кликните на "эту" ссылку, если это ошибка - просто проигнорируйте данное уведомление"). В рассылке может публиковаться информация об обновлениях на сайте, новости сайта и новости по теме проекта; статьи (если они есть в информационном разделе, о котором написано выше), вопросы посетителей сайта (и ответы на них), обновления/пополнения в каталоге товаров магазина, изменения ценовой политики, объявления для оптовых покупателей, акции и скидки. Некоторые сложности с организацией выпусков такой рассылки могут возникнуть, если сайт - на нескольких языках. Прежде всего без штатного переводчика сформировать выпуски практически невозможно, да и с выбором сервиса для рассылок будут определенные сложности - ваша аудитория должна получить возможность выбора, на каком языке рассылку получать (насколько известно мне, ни один из рунетовских некоммерческих сервисов на сегодняшний день не предоставляет такой услуги). Пользуясь случаем, хочу уведомить вас, мои читатели, что на одном из старейших сервисов рассылок - субскрайб ру - на котором вышел первый выпуск нашей рассылки "Библиотека Сайтостроительства - новости, статьи, обзоры" - наша рассылка получила достойный статус "Золотая". Так что подписчики этого сервиса смогут получать выпуски, не отягощенные избыточной рекламой сервиса, что, безусловно, радует и меня - как автора рассылки, и получателей наших писем по почте. Все большей популярностью пользуется уже не новый, но еще не в полной мере раскрученный формат - RSS-лента новостей - этот вид уведомлений не меньшей степени способствует тому, чтобы "случайные" посетители, которые попали на сайт и заинтересовались информацией и продукцией не забыли о сайте и периодически возвращались. На сегодняшний день корпоративные RSS-ленты предоставляют практически все известные сетевые службы и сервисы. 3. Активная обратная связьРекомендуется в профайле товара разместить не только побольше информации о нем, но и отзывы клиентов, купивших его; в ключевые слова можно добавить и "отзывы на товар", что может оказаться чрезвычайно полезным как с точки зрения получения более высокого рейтинга по этим словам, так и получения входящих ссылок с сайтов, ранее не желавших размещать на вас ссылки.Вообще сервис обратной связи должен быть развит как можно сильнее. Тематический форум, к примеру, привлечет не только любителей "посплетничать" и засветиться на вашем сайте - возможны ситуации, когда ваш потенциальный покупатель захочет сначала получить консультацию по нужному ему товару или проблемам, с этой продукцией связанным. Для многих сетевых жителей общение через веб-форумы по разным причинам представляется более легким и разумным, чем по почте или по войсом (по телефону). Довольно рациональное решение - привлекать на тематические форумы экспертов по вашей теме (даже на коммерческой основе) - спрос на консультации в таком форуме возрастет неимоверно, а количество посетителей, которые после получения правильной консультации примут решение купить товар в вашем магазине так же будет расти соответственно общей статистике посещений. 4. Сайты-партнерыПостоянное общение с редакторами родственных проектов. Обмен ссылками, обмен объявлениями и новостями, обмен информацией. Следует основной упор сделать на те партнерские сайты, которые не являются прямыми конкурентами вашего проекта. Пример: вы раскручиваете аптеку, в которой продаются "товары народной медицины", а ваш потенциальный партнер - сайт - предоставляет информацию о гомеопатии и ароматерапии, консультации и статьи - но не продает травы или полезную косметику/пищу. Этот сайт является "родственным" и не является конкурентом для вашего проекта. Вы, со своей стороны, можете предложить такому проекту как сервис взаимного информационного обмена (позволить на их сайте публиковать ваши статьи иди использовать выдержки из цитат и советов ваших экспертов), или - что проще и рациональнее - просто оплачивать рекламу вашего коммерческого проекта на таком "родственном" ресурсе. Здесь есть опасность "избаловать" вашего партнера поощрениями, вы должны следить за тем, что партнерский сайт реально развивается, статистика его посещений растет и ваша оплаченная реклама окупается. Другой пример. Вы можете попробовать начать переписку с автором информационной рассылки (к примеру, ваш проект продает лекарства и косметику, а ваш потенциальный партнер ведет инфо-рассылку о здоровом образе жизни и гомеопатической продукции) - возможно, автор такой рассылки согласится разместить информацию в своей рассылке о вашем проекте на коммерческой основе или за "взаимную" рекламу.5. Cтатистика сайтаНеобходимо постоянно анализировать статистику по проекту; основные данные, которые необходими для анализа продвижения:
Анализ статистики посещаемости сайта делается на основе анализа лог файлов (настройка сервисных инструментов - к вашему администратору). Те же представленные в предыдущем абзаце утилиты для seo-специалистов имеют в своих пакетах отличные анализаторы статистики. Есть бесплатные скрипты обработки лог-файлов (они обрабатывают лог-файл на вашем сервере), есть условно-бесплатные (мы писали о ряде таких сервисов в разделе "Раскрутка Сайта" в Библиотеке) - некоторые из них предоставляют на коммерческой основе качественную и довольно полную статистику, и бесплатно - ограниченную, с анализом и выводом статистики только по некоторому числу наиболее востребованных данных (посмотрите на сервисы от HotLog, ALWA, SpyLOG, Rambler TOP 100). На самом деле методов поддержки и планового продвижения сайта существует великое множество, описать в небольшом документе все не представляется возможным, в любом случае есть и частные ситуации - которые являются прекрасным и логичным решением для одного проекта и совсем не подходят для других. В ближайшем выпуске мы, разумеется, напишем о баннерной и контекстной рекламе, сегодня же я хочу вам дать ссылку на интересную тему в форуме на сайте SeoChase - обсуждение статьи "Про оптимизацию, контекстную рекламу и эволюцию" - речь как раз идет о том - рационально ли использовать для раскрутки сайтов контекстную рекламу или же стоит ограничиться традиционными решениями для оптимизации и продвижения сайта? Советы в теме дают эксперты, известные и опытные промоутеры, почитать - уверена - будет интересно всем.
 Создавая свой веб-сайт, не превращайте его в призрака. C++: Обработка “мертвых” ссылок. Подписка Autodesk. Microsoft планирует запустить Office 365 в России в рамках новой бизнес-модели. Symantec представляет новые средства для борьбы с направленными угрозами, тщательно скрывающими свое присутствие в системе.Главная » Web |
|
© 2024 Team.Furia.Ru.
Частичное копирование материалов разрешено. |